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France Inter et franceinfo leaders sur les supports numériques

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L'écoute de la radio en hausse sur les supports multimédias.

Tandis que l’écoute de la radio sur supports traditionnels a cédé 1.8 pt en un an (36.9M d’auditeurs soit 68% de la population 13+), la radio sur supports multimédias a gagné 1.3 pt à 14,4% d’audience cumulée. Ainsi, la contribution des supports numériques dans le volume d’écoute global de la radio s’élève sur cette vague septembre-octobre 2020 à un niveau record de 15.4% (+1.4 pt).

Pratique plébiscitée par les jeunes, l’écoute de la radio sur supports numériques atteint 18.4% d’AC sur les moins de 35 ans (+1.6 pt) et 17.3% d’AC chez les moins de 25 ans (+1.7 pt). On note également une forte augmentation sur les 35-49 ans avec 18.1% d'AC, soit +1.7 pt.

Auprès des plus jeunes, on observe encore que les supports multimédias pèsent pour 27.2% de l’écoute radio (+5.1 pts) vs 15.4% de l’écoute pour l’ensemble de la population (25.8% pour les moins de 35 ans, soit +4.1 pts). Ce mode d’écoute est aussi en augmentation chez les 35-49 ans (18.9% de l'écoute radio, soit +1.8 pt) et les +50 ans (10.5% de l'écoute radio, soit +0.6 pt).

L’âge apparaît de moins en moins clivant selon le support multimédia utilisé. Les plus jeunes privilégient très nettement le téléphone mobile (68% de l’écoute radio sur supports numériques), tout comme les 13-34 ans (66%) et les 35-49 ans dans une moindre mesure toutefois (58%). Les 50 ans et + placent également le téléphone en 1ère position (44% soit +8 pts), mais répartissent davantage leurs modes d’écoute, puisque l’ordinateur arrive en 2ème mode d’écoute avec 20%, devant le téléviseur (15%).

Au classement des stations, France Inter est la 1ère radio écoutée sur l’ensemble des supports numériques avec 1 702 000 auditeurs quotidiens (+475 000) devant franceinfo, 2ème avec 883 000 auditeurs (+400 000). En détail, elles occupent également les 2 premières places sur le téléphone mobile et France Inter domine sur les autre supports que sont l'ordinateur, la tablette et le baladeur multimédia.

Enfin, Fip est la station dont la contribution des supports numériques à l’audience est la plus élevée. Le multimédia pèse ainsi pour 37% de son audience. Parmi les autres stations de Radio France, France Culture arrive en 2e position avec 27% de son audience réalisée sur le numérique, suivi de Mouv’ (21%), tandis que pour France Inter et France Info, le poids du numérique est respectivement de 17% et 15%.

Source Médiamétrie Global Radio, 13 ans et +, LàV, 5h-24h, Sept-Oct 2020, AC et contribution. Evolutions vs Sept-Oct 2019