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RADIO FRANCE pérennise sa démarche pour une publicité plus verte sur ses antennes

Publié le 15.02.2022

 
Communiqué de Presse - 15 février 2022
 
RADIO FRANCE PERENNISE SA DEMARCHE POUR UNE PUBLICITE PLUS VERTE SUR SES ANTENNES
 
Ouverture des candidatures pour la deuxième saison de l'espace "Transition en commun"
 
 
Fin 2020, Radio France lançait son espace publicitaire “Transition en commun”, grâce auquel huit organisations agissant activement en faveur de la transition écologique ont pu bénéficier d’espaces publicitaires gratuits sur ses antennes en 2021.
Cette démarche pionnière dans le secteur, qui s’inscrit dans la volonté de Radio France de renforcer son engagement en faveur de l’environnement, est renouvelée pour la deuxième année en 2022. 
Fidèle à son engagement, et confortée par le succès de la première saison, Radio France conduit cette année l’appel à candidatures pour cet espace autour de 2 nouvelles thématiques :
  • Biodiversité : pour la protection du littoral, de mers et cours d’eau ;

  • Changement climatique : pour l’évolution des modes de déplacements (mobilité douce, transports en commun, covoiturage…) 

Les acteurs agissant activement en faveur de la transition écologique tels que les ONG, associations et autres acteurs privés à but non lucratif peuvent candidater à compter du 14 février et jusqu’au 8 avril 12H00 pour bénéficier d’une mise à disposition gratuite d’un plan média sur les antennes de Radio France ouvertes à la publicité : France Inter, franceinfo et France Bleu.
Les 8 projets (6 projets de diffusion nationale et 2 projets régionaux), dont les diffusions s’étaleront sur l’année 2022, seront désignés par un comité composé d’experts indépendants et reconnus dans les domaines de l’environnement, du monde associatif et de l’économie sociale et solidaire, dont :
  • Sophie Dubuisson-Quellier, Directrice de recherche au CNRS et membre du Haut Conseil pour le climat

  • Valérie Masson-Delmotte, Directrice de recherche au CEA et Vice-Présidente du GIEC

  • Laurent Terrisse, Administrateur de la Fonda, Laboratoire d’idées du monde associatif

  • Éloi Laurent, Économiste français, chercheur à l'Observatoire français des conjonctures économiques

  • Bruno David, Président du Muséum National d’Histoire Naturelle

  • Stéphane Martin, Directeur Général de l’ARPP

  • Pierre Galio et Valérie Martin de l'ADEME

Les acteurs éligibles seront sélectionnés selon un cahier des charges prenant en compte la pertinence de la campagne, son impact sur l’environnement, sa dimension collective et ses possibles contributions à l’évolution des comportements.
 
Consulter l'appel à candidature

RETOUR SUR LES 8 PROJETS SELECTIONNES EN 2021 

Pour la première édition de Transition en commun, chaque lauréat a bénéficié d’une diffusion d’une vague sur le dernier trimestre 2021 et d’une autre vague sur le 1er trimestre 2022, soit 150 messages pour les 2 périodes, représentant environ 10h de diffusion.

Liste des lauréats 2021: https://www.radiofrance.com/presse/radio-france-8-projets-favorisant-la-transition-ecologique-vont-beneficier-du-nouvel-espace 

Les campagnes sélectionnées, vectrices de messages utiles à la société, ont permis aux acteurs sélectionnés une mise en lumière inédite de leurs projets à l’image de la fondation Terre de Liens, mouvement citoyen reconnu d'utilité publique, qui œuvre pour préserver les terres agricoles :   

« Suite à notre première semaine de diffusion de la campagne "Sans Paysans, on fait comment ?" sur vos antennes, nous avons littéralement fait exploser les scores de fréquentation de notre site et de nouveaux donateurs (x2 sur le mois de novembre). »   Nathalie Blin, Terre de Liens

RADIO FRANCE : UNE NOUVELLE APPROCHE PUBLICITAIRE EN PROLONGEMENT DE SES ENGAGEMENTS EDITORIAUX

Dans le cadre de sa responsabilité de service public, Radio France a pleinement conscience de son rôle majeur pour mobiliser et associer ses plus de 15 millions d’auditeurs quotidiens à cette grande cause de notre société. 

Avec un temps record de 27 heures hebdomadaires de programmes consacrées aux questions écologiques, Radio France est le groupe audiovisuel le plus engagé pour l’environnement. Le 1er janvier 2020, Radio France a complété cet engagement pour l’environnement par une nouvelle approche publicitaire en faveur de la publicité verte, à l’antenne comme sur le numérique, valorisant davantage les annonceurs agissant activement en faveur de la transition écologique.  

Véritable prolongement de ses engagements éditoriaux, cette politique s’inscrit aussi dans la continuité de l’histoire de la publicité sur les antennes de Radio France : une publicité mesurée et vectrice de messages utiles à la société. En encourageant les annonceurs à faire leur transition écologique et mettre en valeur par la publicité leurs produits d’avenir respectueux de l’environnement, Radio France fait le pari d’une démarche positive et vertueuse pour aller plus loin dans son action en faveur de l’environnement.

En matière de transition énergétique, la crédibilité de Radio France repose aussi sur sa propre exemplarité. En tant qu’entreprise et employeur, Radio France s’inscrit dans une démarche responsable, et développe un plan d’actions volontariste concernant la protection et la valorisation de l’environnement : maintien de la technologie de géothermie de la Maison de la Radio et de la Musique dans le cadre de sa réhabilitation, suppression du plastique à usage unique pour les salariés et pour les invités qui viennent dans nos locaux, encouragement aux mobilités douces avec l’installation d’abris à vélo sécurisés pour les salariés, actions pour la biodiversité sur les espaces verts qui entourent la Maison de la radio et de la musique...

 

Daniel SALTSMAN
Délégué à la communication externe et aux relations publiques

Peggy DREYER
Responsable de la communication externe